تا حالا شده برید یه هایپرمارکت خیلی بزرگ که هیچ تابلویی نداره؟ مثلا لوازم آرایشی رو گذاشته باشن کنار لوازم یدکی ماشین، بخش تنقلات هم رفته باشه ته انبار لابه لای پیچ و مهره! چه حسی پیدا می کنید؟ قطعا کلافه می شید، بعد از دو دقیقه هم دو پا دارید دو پای دیگه هم قرض می کنید و از اونجا می زنید بیرون.
حکایت سایت خیلی از کسب و کارها هم دقیقا همینه! طرف کلی هزینه می کنه، بهترین قالب رو می خره، زیباترین گرافیک رو پیاده می کنه، اما به ساختار و معماری سایتش هیچ اهمیتی نمیده. نتیجه چی میشه؟ کاربر سردرگم میشه و گوگل هم توی این شلوغی گم میشه. تو این مقاله، قراره بدون تعارف بررسی کنیم که معماری سایت چیه و چرا این قدر روی سئو و فروش سایت شما تاثیر داره. یک چای داغ بریزید و بیایید بریم سر اصل مطلب.
معماری سایت چیست و چه تاثیری روی سئو دارد؟
بیاین خیلی ساده قضیه رو باز کنیم. معماری سایت یعنی اینکه چطور صفحات، دسته بندی ها، محصولات و مقالات سایت شما به همدیگه وصل میشن و ساختار کلی چیدمان سایتتون چه شکلیه.
مثل نقشه یک ساختمون یا شهرسازی یک شهر می مونه. وقتی ساختار سایت اصولی باشه، هم کاربر تو کسری از ثانیه به چیزی که می خواد می رسه، هم ربات های گوگل یا همون خزنده ها خیلی راحت تر می تونن تو سایتتون بگردن، صفحات رو پیدا کنن و ببرن بذارن تو صفحه اول نتایج. برعکس، اگر معماری سایت به هم ریخته باشه، گوگل هم تو سایت شما سردرگم میشه و قید رتبه دادن به شما رو می زنه.
ارتباط صفحات
تقویت ارتباط موضوعی محتوا ها
خزش بهتر
درک بهتر صفحات توسط گوگل
دسترسی آسان
دسترسی سریع به محتوا مهم
چرا ساختار نامناسب سایت، رتبه گوگل شما را نابود می کند؟
خیلی از مدیرای سایت تعجب می کنن که چرا با وجود کلی محتوای خوب، هنوز تو نتایج گوگل بالا نمیان. جواب معما معمولا همین جاست: ساختار نامناسب.
وقتی ساختار سایت استاندارد نباشد، چند اتفاق بد پشت سر هم می افتد:
سردرگمی کاربر (UX خراب):
کاربر برای پیدا کردن یک محصول ساده باید چهار بار بره تو دسته بندی های مختلف. نتیجه؟ سایت رو می بنده و میره سراغ رقیب و نرخ خروج از سایت بیشتر می شه که یه تاثیر منفی توی سئو داره.
گیر افتادن ربات های گوگل:
ربات های گوگل وقت محدودی برای سر زدن به سایت شما دارند. اگر تو هزار توی لینک های به هم ریخته شما گیر کنند، صفحات مهم و پول سازتون اصلا ایندکس نمی شن، یعنی کلا صفحاتو پیدا نمی کنن.
پرت شدن لینک ها:
اعتبار و قدرت صفحات (که بهش لینک جویس می گیم) تو سوراخ سنبه های سایت گم میشه و به صفحه اصلی یا صفحات اصلی فروشگاه نمی رسه و اعتبار لینکا به شکل موثر توزیع نمیشه و صفحات مهم رتبه نمی گیرن.
اصول طراحی ساختار درختواره ای و استاندارد برای سئو
برای اینکه گوگل و کاربر سایت شما رو دوست داشته باشند، بهترین مدل، ساختار درختواره‌ایه. مثل یک درخت که از یک تنه اصلی (صفحه اصلی) شاخه‌های اصلی (دسته بندی های کلیدی) و بعد برگ ها (محصولات و مقالات) جدا میشن.
اصول کار خیلی ساده ست: فاصله هر صفحه از صفحه اصلی نباید بیشتر از ۳ الی ۴ کلیک باشه. یعنی کاربر یا ربات گوگل باید با حداکثر چهار تا کلیک از صفحه اصلی به عمیق ترین محصول سایت شما برسه. دسته بندی ها باید کاملا منطقی، جدا از هم و بدون تداخل باشن تا سایت مرتب و تمیز بمونه،در طراحی سایت اصولی، مسیر دسترسی به دسته‌بندی‌ها و صفحات مهم از ابتدا مشخص می‌شود.
ساختار سیلویی در سئو چیست؟
یکی از خفن ترین و حرفه‌ای ترین ترفند ها تو معماری سایت، استفاده از ساختار سیلوییه . سیلو بندی یعنی چی؟ یعنی مطالب، مقالات و محصولات مرتبط رو بذارید تو یک «سیلو» یا دسته مشخص و محکم، و نذارید بی حساب کتاب با دسته های دیگه قاطی بشن.
۱. تفاوت ساختار تخت و ساختار عمیق در وبسایت
تو ساختار تخت، همه صفحات مستقیما به صفحه اصلی وصلن که برای سایت های بزرگ یک فاجعه ست و شبیه بازار شام میشه. تو ساختار عمیق اما منطقی، صفحات تو دسته های تخصصی چیده میشن. گوگل عاشق این نظم و دسته بندی های تفکیک شدس. بخاطر همین ساختار تخت برای یه سایتی که سئو میشه بهتره
۲. چطور دسته بندی ها و محصولات را به هم مرتبط کنیم؟
توی یک سیلو، مقالاتی که درباره یک موضوع خاص هستن به محصولات همون دسته لینک میدن. این کار مثل این می مونه که یک متخصص فروش، دقیقا محصول مرتبط رو دست مشتری بده. اینجوری قدرت سئو تو اون بخش متمرکز میشه و گوگل شما رو به عنوان مرجع اون حوزه می شناسه.
بودجه خزش و اهمیت آن در معماری سایت
شاید اصطلاح بودجه خزش به گوشتون خورده باشه. گوگل روزانه وقت محدودی رو به سر زدن به سایت شما اختصاص میده. اگر معماری سایت شما خراب باشه و پر از صفحات لوپ، تکراری یا لینک های معیوب باشه، ربات های گوگل کل وقتشون رو روی هرزنامه ها و صفحات بی ارزش هدر می دن و وقت نمی کنند به محصولات جدید و مهم شما سر بزنند!
با یک معماری تمیز، کرال باجت سایتتون بهینه سازی میشه و گوگل دقیقا می ره سراغ همون صفحاتی که قراره برای شما پول بسازن.
تاثیر ساختار URL و لینک دهی داخلی بر روی سئو معماری
ساختار آدرس ها و لینک سازی داخلی، رگ های حیاتی معماری سایت هستن. آدرس صفحات شما باید کوتاه، انگلیسی، بدون کاراکتر های اضافی و کاملا منطقی باشه. مثلا وقتی کاربر یا گوگل آدرس رو می بینه، دقیقا می فهمد تو چه بخشی از سایت قرار دارد.
از طرف دیگه، لینک سازی داخلی مثل پل هایی هستن که این بخش ها رو به هم وصل می کنه. لینک دادن از مقالات آموزشی به صفحات محصول (با انکر تکست های درست)، بهترین راه برای هدایت کاربر و اعتبار سئو به سمت پول ساز ترین بخش های سایته.
چگونه معماری سایت خود را برای سئو بهینه سازی کنیم؟
اگر حس می کنید سایتتون از نظر ساختاری شبیه یک کلاف سردرگمه، اصلا نگران نباشید. برای اصلاحش می تونید این کار ها رو انجام بدید:
1.یک بار دسته بندی ها و منوی سایت رو روی کاغذ بکشید و خلوتش کنید.
2.صفحات یتیم صفحاتی که هیچ لینکی بهشون وصل نیست رو پیدا و تعیین تکلیف کنید.
3.با استفاده از ابزار هایی مثل Screaming Frog ساختار لینک ها و ارور های سایت رو بررسی کنید.
جمع‌بندی؛ معماری سایت، فونداسیون پنهان موفقیت
همونطور که دیدید، تاثیر معماری سایت روی سئو دست کم گرفتنی نیست. سئو فقط نوشتن مقاله و خرید بک لینک نیست؛ سئو یعنی ساختن یک بستر منظم، سریع و قابل فهم برای گوگل و کاربر.
ساختار سایتتو اصولی بساز
اگر سایتتون ترافیک داره اما فروش نداره، تیم «سئو وب ۷» اینجاست تا معماری سایتتون رو از صفر تا صد مهندسی و بهینه سازی کنه. همین الان با ما تماس بگیرید تا سایتتون رو زیر ذره‌بین ببریم!
